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Brand Strategy

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How brands actually grow — and lose — share of voice on creator video, and what to do about it. This category covers the strategic decisions brand and marketing teams make on the back of video social listening data: sponsorship structure (Cupra puts the product into the partner content, not adjacent to it — and outscores Emirates' sentiment by 22 points despite the same surface mix), creator program depth as reputational insurance (Mango's 100× ratio between creator-haul surface and scandal-news surface kept brand sentiment at +0.36 through the founder homicide investigation), launch-day brand framing (Ferrari Luce captured the 'Apple Car' frame in 78% of high-view English videos in the first 48 hours — a frame Ferrari PR worked carefully to avoid). These are the case studies that translate raw mention data into decisions about where to invest your brand budget, which partnerships to renew, and which creator clusters are quietly building or eroding your reputation while traditional press coverage lags.

5 artículos

Brand Strategy

El sentiment de pantalla partida de Airbnb: amada como producto de viaje, culpada como villana de la vivienda

Airbnb son dos marcas en vídeo creator. Una es un producto de viaje que los creadores recomiendan — alquileres vacacionales, viajes en grupo, viaje low-cost. La otra es el pararrayos del debate europeo de la vivienda — la marca a la que se atan una multa española de €64M y avisos de desplazamiento de alquiler. A través de 5.512 menciones nuestro índice mide ambas a la vez, y el agregado cercano a cero esconde dos conversaciones opuestas.

9 min15 jun 2026

Brand Strategy

Cómo se financian de verdad los creadores en 2026: la jerarquía de sentiment de Patreon, Kickstarter, Buy Me a Coffee y el hueco del visual-sponsorship

Medimos cómo hablan los creadores de las plataformas que los financian. Emerge una jerarquía clara: el tier de tips-y-membresías (Buy Me a Coffee +0,535, Patreon +0,458) gana al crowdfunding (Kickstarter +0,258, GoFundMe +0,168), y OnlyFans es el único negativo (-0,111). Los datos apuntan a una verdad estructural — gana la "economía del gracias" — y a un hueco dormido que el formato visual-sponsorship dejó abierto de par en par.

9 min14 jun 2026

Brand Strategy

Social listening para agencias: cómo añadir el brand monitoring como servicio en 2026

Un playbook para agencias de marketing, PR y social que quieren añadir social listening — especialmente monitorización de vídeo — como servicio facturable. Cómo elegir una plataforma multi-marca, cómo ponerle precio, cómo usar datos de vídeo en pitches, y por qué la capa de vídeo es la forma más fácil de diferenciarse.

9 min12 jun 2026

Brand Strategy

Alternativas a Talkwalker, Brand24 y Meltwater — Comparativa honesta 2026

¿Buscas una alternativa a Talkwalker, a Brand24 o a Meltwater en 2026? Comparativa honesta desde una plataforma competidora: ASR de vídeo, tagging de sentimiento por IA, residencia de datos GDPR, pricing en todos los tiers, y framework de decisión.

15 min2 abr 2026

Brand Strategy

Social Acting: De la monitorización pasiva a la ejecución activa

Social Acting transforma la monitorización de marca de observación en acción. Cuando tu IA detecta un creador expresando una necesidad, actúas en el momento perfecto.

9 min25 mar 2026

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